Influencer marketing adalah salah satu strategi digital marketing yang kini banyak diterapkan pemilik usaha karena dinilai efektif dan efisien untuk menggaet banyak audiens.
Selain efektif untuk menjaring banyak konsumen, strategi pemasaran ini juga sering digunakan untuk meningkatkan brand awareness.
Akan tetapi, sebelum menjalankan strategi marketing ini, ada beberapa hal yang perlu kamu pahami. Di artikel Tokpee ini, kamu akan mengulas lengkap seputar influencer marketing. Simak penjelasannya berikut ini.
Apa Itu Influencer Marketing?
Sumber: Freepik
Di era digital seperti saat ini, mungkin kamu pasti sudah tidak asing dengan istilah influencer marketing.
Secara sederhana, influencer marketing adalah strategi marketing yang melibatkan influencer atau orang-orang dengan pengaruh besar di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu ke audiens luas.
Selain itu, influencer marketing juga bisa diartikan sebagai jasa yang ditawarkan influencer online untuk memasarkan produk atau layanan sebuah brand.
Seorang influencer biasanya memiliki pengikut yang sangat banyak di sosial media, sehingga mereka memiliki kemampuan untuk mempengaruhi audiensnya agar membeli produk yang mereka promosikan.
Tujuan influencer marketing adalah untuk mengenalkan produk dan meningkatkan brand awareness. Sebab, influencer cenderung memiliki ikatan emosional yang kuat dengan pengikutnya, sehingga mereka bisa membuat brand yang dipromosikan lebih berkesan di antara audiensnya.
Mengapa Influencer Marketing Penting?
Influencer marketing merupakan salah satu strategi marketing yang penting untuk dilakukan. Salah satu alasan utama mengapa strategi marketing ini penting yaitu karena pengaruh yang dimiliki oleh para influencer.
Mereka umumnya mempunyai daya tarik dan kredibilitas yang tinggi di mata pengikut mereka. Ketika seorang influencer merekomendasikan atau menggunakan produk tertentu, maka pengikutnya cenderung akan percaya yang ikut menggunakan produk tersebut.
Dengan demikian, influencer marketing bisa membantu brand untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan kesadaran merek.
Proses influencer marketing umumnya dimulai dengan perusahaan mencari influencer yang relevan dengan brand yang akan dipromosikan. Setelah itu, perusahaan akan menawarkan kerja sama, bisa berupa pembayaran, barter produk, atau bentuk kompensasi lainnya.
Setelah kesepakatan tercapai, influencer bisa mulai membuat konten tentang produk tersebut dan membagikannya kepada pengikut mereka lewat sosial media yang mereka miliki. Konten yang dibuat bisa berupa foto, video, ulasan, atau cerita yang menarik.
Dalam beberapa waktu terakhir, influencer marketing sangat populer di kalangan pemasar baik di perusahaan besar atau kecil. Hal tersebut dikarenakan pengaruh mereka di sosial media sangat kuat.
Jadi, kalau kamu memiliki usaha, tidak ada salahnya untuk mempertimbangkan strategi ini dalam memasarkan produk atau jasa yang kamu miliki.
Manfaat Influencer Marketing
Sebelum menggunakan influencer marketing, alangkah baiknya jika kita mengenal terlebih dahulu manfaat yang akan didapatkan dari strategi marketing ini. Berikut penjelasan selengkapnya.
Menjangkau Audiens Lebih Luas
Salah satu manfaat influencer marketing adalah kemampuannya dalam menjangkau audiens luas. Para influencer mempunyai pengikut setia di sosial media. Lewat kerja sama dengan influencer, maka kamu bisa menjangkau audiens dengan luas.
Konten yang diunggah influencer mempunyai potensi untuk dilihat dan dibagikan oleh ribuan bahkan jutaan orang. Hal ini bisa membantu mengenalkan merek kamu kepada audiens yang sebelumnya belum terjangkau.
Memilih influencer yang relevan dengan tujuan dan jangkauan luas bisa membantu kamu menjangkau segmentasi pasar yang lebih luas. Namun, penting untuk diingat bahwa influencer tersebut harus sesuai dengan citra brand, sehingga hasilnya lebih optimal.
Meningkatkan Kepercayaan dan Kredibilitas Brand
Influencer marketing juga memberikan manfaat berupa meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas brand. Influencer biasanya mempunyai ikatan emosional dengan pengikutnya dan melihat influencer sebagai inspirasi.
Jadi, saat seorang influencer merekomendasikan atau mempromosikan produk atau layanan kamu, maka akan menciptakan persepsi positif dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap brand kamu.
Influencer marketing juga bisa memberikan manfaat berupa kredibilitas. Saat kamu bekerja sama dengan influencer yang relevan, maka kamu bisa memanfaatkan kredibilitas mereka di mata followers.
Menghadirkan Segmentasi yang Tepat
Lewat kolaborasi dengan influencer marketing, maka kamu bisa memastikan bahwa pesan marketing kamu sampai ke orang yang benar-benar tertarik dengan brand kamu.
Ada beberapa manfaat segmentasi dalam influencer marketing, antara lain; relevansi yang tinggi, target akurat, pengaruh kuat, pencapaian niche, dan konten yang relevan.
Konten Pemasaran Menjadi Lebih Kreatif
Terakhir, manfaat influencer marketing yaitu membuat konten pemasaran menjadi lebih kreatif. Salah satu keunggulan yang dimiliki influencer yaitu mempunyai kemampuan untuk membuat konten yang inovatif dan kreatif.
Kemampuan ini bisa membuat strategi marketing yang dijalankan menjadi lebih efektif. Selain itu, influencer marketing juga bisa mendatangkan konten autentik yang berbeda dengan brand lain.
Jenis-jenis Influencer Marketing
Sumber: Freepik
Selain mempelajari manfaat influencer marketing, kamu juga perlu mengetahui jenis-jenis influence marketing. Berikut penjelasan selengkapnya.
Mega Influencer
Jika dilihat dari pengikutnya, maka mega influencer memiliki jumlah pengikut sosial media terbanyak. Mereka yang masuk dalam kategori influencer ini setidaknya memiliki followers lebih dari satu juta followers.
Sebagian besar mega influencer ini berprofesi sebagai selebriti, artis, seniman, dan lain sebagainya. Kerja sama dengan mega influencer cukup mahal, tapi keuntungan yang didapatkan akan semakin besar.
Macro Influencer
Di bawah mega influencer ada macro influencer yang jumlah pengikutnya sekitar 40.000 sampai satu juta. Budget yang dibutuhkan untuk bekerja sama dengan marco influencer tidak sebesar mega influencer, tapi hasilnya tetap efektif.
Micro Influencer
Influencer yang masuk dalam kategori ini memiliki pengikut 1000 sampai 40 ribu follower. Mereka biasanya mempunyai niche market tertentu.
Meski pengikutnya tidak terlalu banyak, tapi pengaruhnya cukup besar. Untuk bekerja sama dengan micro influencer, kamu tidak membutuhkan banyak biaya. Bahkan, terkadang mereka membuka peluang promosi gratis.
Nano Influencer
Terakhir, ada nano influencer yang memiliki pengikut tidak terlalu banyak. Jumlah pengikutnya kurang dari 1000 orang, tapi tetap efektif dalam mempromosikan produk. Sebab, mereka mempunyai konsep konten yang bisa menarik perhatian banyak orang.
Contoh Tren Influencer Marketing Terkini
Perlu dipahami bahwa setiap harinya tren influencer marketing selalu mengalami perubahan. Berikut ini sejumlah contoh tren terkini influencer marketing yang perlu dipelajari.
Konten Video
Salah satu andalan influencer marketing yaitu konten video. Para influencer biasanya akan membuat konten promosi dalam bentuk video panjang atau pendek. Kemudian mengunggah video tersebut di platform sosial media mereka.
Konten video dinilai bisa menarik perhatian banyak orang. Selain menarik perhatian, konten video juga bisa membantu meningkatkan interaksi. Maka dari itu, konten video memiliki value yang cukup tinggi.
Live Streaming
Selain konten video, saat ini juga banyak influencer yang mempromosikan sebuah brand lewat live streaming, baik di Instagram, Facebook, YouTube, atau TikTok.
Promosi lewat live streaming juga dinilai efektif karena bisa meningkatkan kepercayaan customer sekaligus menarik perhatian mereka.
Efektivitas live streaming dalam mempromosikan produk, bahkan membuat banyak marketplace menyediakan fitur ini di sistem mereka. Kamu bisa memanfaatkannya untuk meningkatkan penjualan.
User Generated Content
Banyak brand yang juga memanfaatkan konten milik pengguna (user generated content) dalam strategi influencer marketing yang dijalankan.
Mereka bisa mengajak pengikut dan pelanggannya untuk membuat konten berisi review produk tersebut. Dengan demikian, semakin banyak orang yang percaya dengan kualitas produk tersebut.
Diversifikasi Platform
Jika ingin menerapkan influencer marketing, sebaiknya tidak berfokus pada satu platform saja. Lebih baik gunakan banyak platform dan sosial media agar bisa menjangkau semakin banyak audiens. Dengan demikian, peluang kamu mendapatkan omset tinggi semakin besar.
Tertarik Menggunakan Strategi Influencer Marketing?
Dari penjelasan di atas, kita bisa memahami bahwa influencer marketing adalah salah satu strategi pemasaran digital yang efektif dan efisien. Dengan strategi marketing ini, kamu tidak hanya menggaet customer tapi juga bisa meningkatkan brand awareness yang berdampak positif terhadap brand tersebut.
Meski demikian, kamu tetap perlu melakukan optimasi lain, seperti menggunakan tools dari Tokpee. Dengan menggunakan Tokpee, kamu bisa melakukan riset produk dengan mudah dan cepat.
Tokpee membantu kamu menemukan produk terlaris dan banyak diminati. Selain itu, Tokpee juga bisa membantu kamu melakukan riset toko yang bisa mengoptimalkan penjualan. Tertarik dengan fitur-fitur dari Tokpee? Ayo langganan sekarang juga dan dapatkan banyak manfaat untuk optimalkan pemasaran digital.
