Analisis performa iklan TopAds berdasarkan produk menjadi langkah penting bagi seller untuk mengetahui efektivitas iklan yang dijalankan. Melalui data performa yang akurat, kamu bisa memahami produk mana yang paling berkontribusi terhadap penjualan dan pendapatan. Di artikel Tokpee hari ini, kita akan membahas analisis performa iklan TopAds berdasarkan produk serta berbagai insight menarik agar iklanmu makin optimal.
Analisis Performa Iklan TopAds Berdasarkan Produk
Dalam menjalankan iklan TopAds, memahami performa setiap produk adalah kunci agar strategi iklan tidak sekadar jalan, tetapi benar-benar menghasilkan. Analisis performa iklan TopAds berdasarkan produk memudahkan seller melihat data secara detail, mulai dari pendapatan hingga efektivitas penempatan iklan.
Dengan cara ini, keputusan optimasi bisa dibuat berdasarkan data, bukan sekadar perkiraan. Salah satu cara yang bisa dilakukan adalah dengan memantau performa TopAds Manual melalui halaman Iklan Produk.
Tiga Tampilan Statistik Performa Iklan TopAds
Kamu dapat melihat perkembangan iklan berdasarkan lokasi penempatannya. Tersedia tiga pilihan tampilan statistik yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan analisismu, yaitu Semua Iklan, Iklan di Pencarian, dan Iklan di Rekomendasi.
Masing-masing tampilan memberikan sudut pandang berbeda terhadap performa produk yang kamu iklankan.
Semua Iklan
Pada tampilan Semua Iklan, kamu bisa melihat performa keseluruhan dari iklan produk, baik yang muncul di hasil pencarian maupun di halaman rekomendasi. Data ini cocok digunakan jika kamu ingin mendapatkan gambaran umum tentang kontribusi iklan terhadap penjualan.
Iklan di Pencarian
Sementara itu, Iklan di Pencarian membantu kamu fokus menganalisis performa iklan yang muncul saat calon pembeli aktif mencari produk.
Iklan di Rekomendasi
Sedangkan Iklan di Rekomendasi menunjukkan performa iklan yang tampil di berbagai halaman Tokopedia, seperti halaman utama, halaman detail produk, hingga Inbox.
Metrik Penting Iklan TopAds
Dalam analisis performa iklan TopAds berdasarkan produk, ada beberapa metrik penting yang wajib kamu perhatikan, yaitu:
Metrik Pendapatan
Metrik pendapatan adalah total penghasilan yang dihasilkan dari penjualan produk melalui iklan, baik secara langsung maupun tidak langsung. Angka ini bisa menjadi indikator utama apakah iklanmu benar-benar memberikan dampak bisnis.
Metrik Pengeluaran
Selain pendapatan, pengeluaran juga perlu dianalisis secara detail. Pengeluaran menunjukkan total biaya yang kamu keluarkan untuk iklan, termasuk biaya per klik dan biaya kata kunci. Dengan membandingkan pengeluaran dan pendapatan, kamu bisa menilai apakah iklan tersebut sudah efisien atau masih perlu dioptimasi.
Metrik Produk Terjual
Metrik berikutnya adalah produk terjual. Jumlah produk terjual sebaiknya dianalisis bersamaan dengan pendapatan. Misalnya, jika produk terjual meningkat tetapi pendapatan justru menurun, kemungkinan besar produk yang laku adalah produk dengan harga lebih rendah.
Sebaliknya, jika produk terjual menurun namun pendapatan meningkat, bisa jadi produk yang terjual memiliki harga lebih tinggi. Dari sini, kamu bisa menentukan apakah fokus iklanmu ingin mengejar volume penjualan atau nilai pendapatan.
Visibilitas Produk
Tak kalah penting adalah produk tampil, yaitu seberapa sering produkmu muncul dan dilihat oleh calon pembeli. Angka ini berkaitan erat dengan visibilitas iklan.
Semakin sering produk tampil, semakin besar peluang untuk mendapatkan klik. Namun, tampil saja tidak cukup jika tidak diikuti interaksi.
Karena itu, perhatikan juga jumlah klik dan persentase klik (CTR). Persentase klik yang ideal biasanya berada di kisaran 2,5%â3%. Jika CTR masih rendah, bisa jadi judul produk, gambar, atau kata kunci yang digunakan belum cukup menarik.
Di sinilah analisis performa iklan TopAds berdasarkan produk membantu kamu menemukan titik lemah yang perlu diperbaiki.
Biaya Iklan TopAds Berdasarkan Penempatan
Selain itu, kamu juga perlu mengecek biaya iklan berdasarkan lokasi penempatan. Bandingkan pengeluaran harian dengan pendapatan yang dihasilkan.
Jika anggaran harian belum terserap maksimal, kamu bisa menyesuaikan biaya iklan pada penempatan tertentu agar performanya lebih optimal.
Fitur untuk Memudahkan Analisis Performa Iklan TopAds
Fitur Pengaturan Kolom
Untuk memudahkan proses analisis, Tokopedia menyediakan fitur Pengaturan Kolom. Dengan fitur ini, kamu bisa menampilkan atau menyembunyikan kolom statistik sesuai kebutuhan.
Bahkan, kamu dapat mengatur urutan kolom dengan sistem drag and drop, sehingga tabel data menjadi lebih mudah dibaca dan dianalisis.
Grafik Harian
Tidak hanya dalam bentuk tabel, performa iklan juga bisa dipantau melalui grafik harian. Kamu dapat melihat tren Tampil, Klik, Pengeluaran, dan Pendapatan dalam rentang waktu tertentu.
Menampilkan keempat metrik dalam satu grafik sangat membantu untuk membandingkan performa iklan dari hari ke hari dan menemukan pola yang konsisten.
Efektivitas Iklan
Selanjutnya, pada bagian Performa Iklan, kamu bisa melihat seberapa efektif iklanmu bersaing dengan iklan lain. Performa ini dihitung dari persentase jumlah tampil teratas dibandingkan total tampil.
Faktor yang memengaruhinya antara lain biaya iklan, akurasi kata kunci, dan skor produk.
Kategori Performa Tampil Iklan TopAds
Performa Tampil dibagi menjadi tiga kategori, yaitu:
- Sering Teratas menunjukkan iklanmu tampil teratas lebih dari 20% dari total tampil, menandakan performa yang sudah cukup baik.Â
- Jarang Teratas berada di rentang 5%â20%, yang berarti iklan masih perlu ditingkatkan.Â
- Sedangkan Kalah Saing berada di bawah 5%, menunjukkan iklanmu jarang sekali tampil teratas dan berpotensi kalah bersaing.
Dengan memantau Performa Tampil, kamu bisa mulai melakukan optimasi, seperti memperbaiki kata kunci, penamaan produk, kategori, hingga deskripsi produk agar relevansi dan daya saing iklan meningkat.
TopAds Otomatis
Selain iklan manual, analisis performa iklan TopAds berdasarkan produk juga bisa dilakukan pada TopAds Otomatis. Pada iklan otomatis, kamu dapat melihat total pendapatan, produk terjual, produk tampil, jumlah klik, hingga ROAS.
ROAS sendiri dihitung dari pendapatan dibagi pengeluaran dan menjadi indikator utama efektivitas iklan. Dalam menilai keberhasilan iklan otomatis, kamu perlu menyesuaikan dengan tujuan iklan.
Jika tujuanmu adalah awareness produk, fokuslah pada peningkatan jumlah tampil dan klik dari minggu ke minggu. Namun, jika tujuan utamanya adalah meningkatkan pendapatan, maka ROAS menjadi metrik paling penting untuk dianalisis.
Kesimpulan
Analisis performa iklan TopAds berdasarkan produk membantu seller memahami efektivitas iklan secara menyeluruh dan berbasis data.
Dengan memantau metrik penting seperti pendapatan, pengeluaran, klik, dan ROAS, kamu bisa menentukan strategi iklan yang paling sesuai dengan tujuan bisnismu.
Semakin rutin dan detail analisismu, semakin besar peluang iklan TopAds memberikan hasil maksimal untuk penjualan dan pertumbuhan toko!
